domingo, 20 de julio de 2008

Internet y Política en Acapulco


Internet y Política en Acapulco

Target; 2 cientos mil...

Con el inicio del milenio las campañas electorales han extendido su segmentación o targets electorales y han ampliado su estrategia al uso de la red. Cerca de 200,000 Acapulqueños tienen acceso a Internet ya sea en casa, escuela, cibercafe u otros lugares de acceso libre. El número de usuarios aun no es comprendido en su importancia electoral, si tomamos en cuenta que la mayoría de estos esta en edad de votar, los políticos locales y aquellos de influencia estatal y de centro deberían de estar preocupados, no porque sus tarjetas de presentación se acabaron, sino por que es esas tarjetas nuevas aún no podrán poner la dirección de su pagina de internet. Mas directo, no comprenden el potencial de la Red como instrumento político.

El medio es el mensaje....

Sea amarilla, verde, roja, azul, naranja o tricolor la piedra filosofal de los políticos guerrerenses, esta les sigue indicando aún, que una pagina de internet es un simple medio publicitario y no un medio de comunicación y contacto personal, ya sea de los políticos sin representación popular, los "enfuerados" y los que quieren "enfuerarse".

Sin pretender dibujar la generalidad de los políticos-candidatos es comprensible que la gran mayoría, cuando les preguntan si tienen un blog ,ellos contesten afirmativamente, y de inmediato te muestren su cuadernillo de apuntes media carta, no se diga de la ausencia en el uso de vehículos como el chat, mítines en tiempo real o discursos grabados, e insisto es comprensible por que ellos están demasiado ocupados con las relaciones publicas de café y la lectura de las notas políticas de los medios impresos. Ya lo decía Víctor Domingo, de la Asociación de Internautas, "los políticos tienen miedo a perder su papel por culpa de Internet".

La experiencia OBAMA...

Por primera vez los norteamericanos y los demócratas tienen al primer candidato de color, se necesitan herramientas para una campaña diferente con un candidato diferente, este es el porque Internet se ha convertido en su eje rector, es la oportunidad de ciudadanos (electores) de interactuar con el candidato, es la libertad de autoorganizarse en apoyo o discordancia. En palabras del guru de "politicsonline" Phil Noble "esta es una de las grandes diferencias de esta campaña, Obama ha dotado a los jóvenes de la capacidad de organizarse y conectar directamente con la campaña (...) el senador ha dado poder a las bases, alterando para siempre la antigua estructura electoral de una jerarquía superior organizando a los voluntarios.

En un franco diálogo abierto, es una novedad de que un candidato permita a sus voluntarios la capacidad de organizarse por sí mismos a través de redes sociales. El entendió la capacidad e importancia de Internet pero además tiene un condicio sine qua non en todo proceso electoral; entro a la contienda a ganar, en un todo por todo.


Internet es SEXY para la política (y las redes sociales enseñan la pierna)...

La red principalmente en su estado 2.0, permite la expresión de todos los grupos sociales y en particular de los individuos (blogs) y es aquí donde radica su extraordinario atractivo, ello gracias a que la información que se encuentra en la red no se publica en relación de los intereses de quien sube la información sino en función de los intereses del individuo, y para el caso de nuestro análisis "elector". Fotos sin necesidad de ser profesionales, basta con ser expresivas, textos atractivos a la lectura, franqueza, video prácticamente con minutos de diferencia de hacer sucedido son mecanismos de interacción que hacen la diferencia de un candidato a otro. Como convencer a los políticos-candidatos de la importancia de los portales como Hi5, metroflog, Youtube, Facebook. Simple; es gratis.

Elecciones Acapulco...

En Acapulco, entramos ya a la dinámica electoral que llevará a Manuel Añorve, a Luis Walton o a Gloria Sierra al despacho presidencial del municipio. En una investigación virtual, no encontramos presencia de Walton ni de Gloria, pero si de Manuel Añorve en Metroflog, hi5, facebook y myspace, ademas pudimos ver los demos de su pagina de internet y de su blog. Supongo que iniciaron las pruebas de identidad gráfica entre otras recursos que sirven para medir la efectividad de las redes sociales.

Vimos además el demo de la pagina oficial (por invitación de la empresa que desarolla el proyecto) un diseño moderno y vimos un link que nos direccionaba a una pagina muy al estilo tradicional. Debo decirlo, las dos plenamente dotadas de interacción social y no solo se limitan a tener un elemento curricular, de foto-videogaleria y de agenda del aspirante a presidente.

XERO UNO; LA EXPERIENCIA MONTERREY...

El fin de semana pasado me encontré en uno de los vitrales políticos de la costera a mi amigo Sergio Gutiérrez, (comandante en jefe de la fuerzas revolucionarias del ejercito juvenil especialista en campañas electorales, cuartel Monterrey, -solo por darle un titulo nobiliario al Rey de las Campañas Juveniles Electorales y que han hecho ganar las ultimas campañas priistas en el país-).

Verlo aquí significa encontrarnos al Grupo responsable de la exitosa campaña juvenil de la actual gobernadora de Yucatán, Ivonne Ortega, verlo en nuestras calles, es saber que ya empezó a operar el comando responsable de un sector del activismo juvenil del entonces candidato Enrique Peña Nieto, es localizar en el terreno de batalla a los soldados victoriosos de las campañas priistas en el estado de Nuevo León. Verlos aquí nos indica algo, Manuel Añorve esta preparado para ganar.

El PRI esta moviendo sus piezas, XERO UNO como se le denomina al equipo creativo-operativo de los paisanos de Monterrey, es una posición clave para el triunfo, han estado como observadores en las campañas de Zapatero en España, con Segolene en Francia y recientemente con Obama en Norteamérica. El siguiente paso es ganar Acapulco con Manuel Añorve y no estará a discusión que para triunfar en el sector juvenil e Internet, el factor será XERO UNO y la experiencia Monterrey.

domingo, 13 de julio de 2008

La campaña de mañana.

El Juicio Sumario...

Hace 6 años en una reunión de exploración sobre las posibilidades que tenia el Dr. Carlos de La Peña, para ser candidato a la Presidencia municipal de Acapulco por el PRI, tuvimos un debate acalorado y respetuoso con los expertos en campañas electorales de nuestro amigo aspirante, sobre el uso de los colores del partido y el posicionamiento de estos en electorado (en la mente ciudadana).

En la esquina de la mesa alguien imploraba a los padres de la patria por atrevernos a utilizar el color azul marino (o una ligera variación en pantone) en la propuesta de material impreso, en la otra esquina el linchamiento fue directo, ¿como yo?, un estudiante universitario se atrevía a pensar a presentar a nuestro amigo como un candidato panista, y en ese momento, solo callé.

Finalmente, después de que el delicioso postre de duraznos con crema hizo efecto en la digestión de los presentes, hablé. ¿Quién es propietario de los colores? -preguntaba-, ¿Quien tiene el contrato de exclusividad de los tonos verde, rojo, blanco, o de los colores del cielo, del mar, o de los árboles?. Pero la sentencia del juicio sumario fue letal. Representando a la santa inquisición mi gran amigo en un tono casi paternal, me dice; Raúl, estas son las grandes ligas, mientras su mano termina de señalar la hermosa postal de la ciudad desde un balcón. Hasta aquí la imagen.

Como la Raza, el color...

El uso de un color, es una identidad. Lo vemos en España con el PSOE, en Venezuela con el "Chavismo", en nuestro país, el azul al PAN, Amarillo al PRD, y el PRI con influencia del vecino país del norte toma el uso de los colores de la bandera nacional para su identidad partidista. Después de 70 años de gobierno hegemónico del PRI, su identidad cromática es asociada con corrupción, fraude y todos los demás pecados capitales políticos que se le ocurran. ¿Será acaso una extensión asociativa el hecho de que nuestro país tenga una reputación internacional parecida a la del partido que lo gobernó tantos años?.

To see, or not to see...

Expertos en comunicación política han sugerido a los dirigentes del partido en cambiar su identidad gráfica. A 3 meses de la elección presidencial municipal de Acapulco, el tema regresa al debate. ¿Usar o no usar los colores del partido?. ¿Asociar o no asociar la imagen negativa del partido al candidato con enormes posibilidades de triunfo?. En una esquina, grandes y admirados expertos dicen que no se usen, en la otra esquina, lo contrario, pero esta vez, yo en medio de fuego cruzado. ¿Qué decir?. Sencillo. El uso del color es estratégico.

Nos encomendaron la tarea de construir una pagina de internet, desobedeciendo, desarrollamos una campaña virtual de interacción social, dirigida estratégicamente al segmento con mayor incidencia en su uso- digo bien, los chavos-.

Utilizando variaciones de tonos en los colores del partido sin llegar a ser propiamente los colores exactos, y dentro del fuego cruzado la primera bala perdida. ¿Como se atrevía alguien a utilizar los colores de un partido identificado con la corrupción, en este momento que las posibilidades victoriosas de nuestro candidato eran altas, palabras mas palabras menos exclamaba nuestro asesor Ralph.

Sangrando por la herida, acudo a la imprudencia (y a la oportunidad) para decir que usabamos los colores con tonos variados del partido, por 3 sencillas razones. La primera era, porque aún no conozco algún ejercito del mundo que sea atreva a cambiar de uniforme solo por perder una batalla, ¿Por qué entonces, nosotros no debemos usar el color rojo en nuestra publicidad, propaganda y vestimenta?. La segunda, por el animo de triunfo que existe en los militantes del partido y eso se siente cada vez que ves a un priista con su camisa roja. El orgullo es a flor de piel. Y la tercera y mas poderosa, es que vamos a una elección en pleno sentimiento olímpico y fervor patrio. Espero en verdad que no me digan que no ganamos medallas, solo por usar el color de nuestra bandera en los uniformes.

La Posguerra y cero bajas...

Ahí estábamos, defendiendo lo que hace 6 años atacamos. Y como la suerte favorece a las mentes preparadas (disculpen el comercial) en un segundo acto mostramos una alternativa de ambiente gráfico para la página de la campaña. Fondo negro con patrones de dibujo en gris, tipografía roja y en tonos fluorescentes, imágenes cortadas contrario sensu a lo que dictan las reglas entre otras variantes del establishment político publicitario, con una gran carga de diseño jovial, atrevido, dinámico y de interacción. Ahí estamos recibiendo felicitaciones por nuestro trabajo. Agradecemos a Ralph sus comentarios, en verdad ayudarán a abrir la puerta de la oportunidad a las nuevas ideas para los nuevos electores.

El uso de los colores es estratégico, la combinación, el contraste, la variación, en síntesis el manejo adecuado del color que identifica a un partido de otro, ayuda al sentido de pertenencia y a enaltecer el orgullo, la lealtad hacia nosotros es muy importante.

En Norteamérica no se complican las cosas, los dos partidos importantes usan el color de su bandera. Acaso alguien piensa en cambiar los colores de nuestra bandera solo para no ser identificados con el PRI, o díganselo a los seleccionados mexicanos y a nuestra delegación en las olimpiadas.

Nuestra página de Internet goza hoy de un diseño de alto nivel, de gran contacto con el usuario y sobre todo cumple con una funcion esencial; dan ganas de visitarla otra vez.

Nos vemos en la próxima entrada, tengo que ir a lavar mi camisa verde, para la campaña de mañana.